Je veux ce Snoopy T

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La Croix-Rouge s'est associée à "Peanuts" pour une collecte de sang en avril, et un t-shirt faisant la promotion de la campagne est devenu un produit en ligne étonnamment populaire.

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Par Callie Holtermann et Madison Malone Kircher

Que seriez-vous prêt à donner pour un T-shirt ultra exclusif ? Des centaines de dollars ? Des heures passées à faire la queue ?

Et le sang ?

Un t-shirt graphique blanc avec le personnage "Peanuts" Snoopy est devenu un objet d'obsession en ligne. La chemise a été abandonnée par la Croix-Rouge et "Peanuts" dans le cadre d'une promotion pour encourager le don de sang en avril. Il est gratuit, bien que le seul moyen de l'obtenir soit de donner du sang, du plasma ou des plaquettes.

Le maillot du prix montre Snoopy, sous les traits de son alter ego, Joe Cool, appuyé nonchalamment contre l'emblème distinctif de la Croix-Rouge au-dessus d'une légende qui se lit comme suit : "Soyez cool. Donnez du sang."

Une vidéo publiée mercredi sur TikTok sur le don de sang spécifiquement pour obtenir la chemise Snoopy a été visionnée plus de quatre millions de fois. Des dizaines de clips similaires ont suivi, certains d'entre eux sur l'instrumental jazzy "Linus and Lucy" du Vince Guaraldi Trio.

"Ils réalisent enfin que nous ferons n'importe quoi pour le merchandising", a écrit un commentateur.

Mollie Fox, senior à l'Université Belmont de Nashville, était l'un des récents donateurs motivés au moins en partie par la perspective de la chemise Snoopy. Lors de son rendez-vous mercredi, elle a dit avoir essayé de la jouer aussi cool que le célèbre beagle.

"J'étais dans une petite cabine où ils ont pris mes taux d'hémoglobine et le gars m'a dit : 'Oh, au fait, nous faisons une promotion où nous distribuons des t-shirts Snoopy aux donateurs. En voulez-vous un ? '", a déclaré Mme Fox. "J'ai joué en prétendant que je ne savais pas. Comme, 'Ouais, bien sûr.'"

Elle suivait également l'exemple de son père, un donneur de sang fréquent, a-t-elle ajouté. "Il est comme, dans le temple de la renommée de la banque de sang de notre ville natale", a déclaré Mme Fox.

L'expérience a été facile, a-t-elle ajouté. (Le don de sang est généralement à faible risque pour les personnes éligibles.) Elle a quitté le rendez-vous avec le T-shirt, plusieurs paquets gratuits de Cheez-Its et un rendez-vous pour donner à nouveau du sang en juin.

La Croix-Rouge a offert des produits dérivés lors de précédentes collectes de sang. En 2019, l'organisation à but non lucratif s'est associée à HBO pour "Bleed for the Throne", une campagne dans laquelle elle offrait des T-shirts commémorant la dernière saison de "Game of Thrones" et une chance de gagner une réplique du trône.

"La stratégie consiste à introduire le don de sang dans les bases de fans pour vraiment inspirer de nouveaux donneurs à travers le prisme de leurs intérêts existants et de leurs points de passion", a déclaré Darren Irby, directeur exécutif des partenariats de marque nationale de la Croix-Rouge.

Pour aider la dernière campagne à gagner du terrain, l'organisation a payé une poignée d'influenceurs pour publier des publicités pour le partenariat "Peanuts" sur TikTok et Instagram. Cependant, les vidéos des utilisateurs quotidiens de TikTok sont celles qui deviennent vraiment virales.

Cristina Perez, une étudiante en bio-ingénierie de 20 ans à l'Université de Pennsylvanie, a déclaré qu'elle avait vu le T-shirt sur TikTok mercredi soir et avait rapidement pris rendez-vous pour le lendemain.

"J'étais comme, j'ai besoin de cette chemise", a-t-elle dit.

Après avoir donné du sang pour la première fois, elle a dit qu'elle envisageait de le faire plus souvent. Et à mesure que le temps se réchauffe, elle prévoit de porter sa chemise Snoopy "avec des jorts plus longs, un look décontracté", a-t-elle déclaré, en utilisant un portemanteau de "short en jean". Elle a ajouté qu'elle espérait que la Croix-Rouge publierait ensuite une chemise Bob l'éponge.

D'autres sur les réseaux sociaux ont déploré que les restrictions concernant le don de sang les empêcheraient d'obtenir la chemise Snoopy. La Food and Drug Administration a longtemps exclu la plupart des hommes homosexuels et bisexuels du don de sang. En janvier, l'agence a déclaré qu'elle assouplirait ces restrictions, en sélectionnant plutôt les donneurs en fonction de leur activité sexuelle récente. Un utilisateur a écrit à l'écran dans une vidéo TikTok qu'il n'était pas en mesure de donner du sang car il avait récemment eu un petit ami.

La Croix-Rouge américaine a créé son programme civil de don de sang dans les années 1940. Lors de la pandémie de coronavirus, l'organisation a déclaré avoir connu une baisse "stupéfiante" de son approvisionnement en sang. M. Irby a déclaré que les jeunes commencent souvent à donner du sang lors de collectes de sang au lycée ou au collège, dont beaucoup ont été suspendues pendant la pandémie. Il voit désormais de nombreux jeunes initiés au don de sang sur les réseaux sociaux.

Snoopy, le beagle aux oreilles tombantes de la bande dessinée de Charles M. Schulz, n'est pas étranger à l'adoration publique. Dans la bande dessinée et dans plus de 40 émissions spéciales télévisées "Peanuts", il est apparu à la fois comme l'acolyte de Charlie Brown et comme l'auteur de personnages fantastiques éclatants, dont Joe Cool.

Peyton Weber, 19 ans, étudiant au Joliet Junior College dans l'Illinois, a déclaré que le personnage de "Peanuts" était un choix judicieux pour un lien avec la Croix-Rouge, en raison de son attrait sur plusieurs générations. M. Weber, un fan de longue date de "Peanuts", était particulièrement ravi que le T-shirt présente Joe Cool.

"C'est juste Snoopy avec des lunettes de soleil, mais c'est une toute autre chose", a-t-il déclaré. "Qu'y a-t-il de plus cool qu'un chien avec des lunettes de soleil ?"

Il a ajouté qu'il espérait que la Croix-Rouge ne serait pas à court de chemises avant son rendez-vous de mardi. La promotion devrait se dérouler jusqu'au 23 avril. ("Jusqu'à épuisement des stocks", a averti M. Irby.)

Dans une vidéo récente, un utilisateur de TikTok a publié un clip de ce qui semblait être des ambulanciers aidant un donneur de sang qui s'était apparemment évanoui pendant le processus.

"N'importe quoi pour la chemise Snoopy", disait la légende à l'écran.

Callie Holtermann a rejoint le Times en 2020.

Madison Malone Kircher est journaliste au Times. Elle écrit sur Internet pour le bureau Styles. @4evrmalone

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