Comment la robe de ce créateur s'est retrouvée sur la tournée Eras de Taylor Swift

Malgré tout l'argent que les fans ont perdu lors de la tournée de Taylor Swift, la chanteuse sait certainement comment faire en sorte que cela en vaille la peine.

Une partie de ce qui a rendu la tournée de Swift si mémorable, outre le prix, ce sont les looks uniques qu'elle porte sur scène, des combinaisons en strass aux robes couvertes de franges brillantes.

Parmi ses looks époustouflants, il y avait une robe de bal dorée scintillante avec 200 000 sequins et cristaux cousus à la main, créée par la société de mariage Nicole + Felicia Couture.

La fondatrice et designer de la société basée à Taiwan, Nicole Chang, a déclaré qu'elle avait sauté sur l'occasion de travailler avec Swift, car elle avait déjà créé deux robes personnalisées pour le clip vidéo "I Bet You Think About Me" de la chanteuse, réalisé par l'actrice Blake Lively. .

"Ce fut une très bonne expérience de travailler avec elle, sa styliste et son équipe", a déclaré Chang à Insider. "Ils nous ont contactés cette fois-ci : 'Garde le secret, mais elle part en tournée, ça t'intéresse ?' Et, bien sûr, nous avons dit oui."

L'équipe de Chang a eu trois mois pour concevoir la robe de Swift à temps pour qu'elle la porte lors de la soirée d'ouverture de sa tournée à Glendale, en Arizona. L'équipe s'est réunie sur Zoom et a envoyé plusieurs croquis, échantillons de perles et maquettes pour l'approbation de Swift. Une fois qu'elle a décidé du design final, l'équipe a passé trois semaines à créer la robe.

Après que Swift ait lancé sa robe dorée en tournée, la vidéo Instagram de Nicole + Felicia sur le processus de conception a attiré plus de 19 000 vues.

"Avec l'ère numérique, il s'agit de créer ce moment viral en ligne", a déclaré Amy Chen, responsable des relations publiques de la marque.

Une publication partagée par Nicole + Felicia (@nicolefeliciacouture)

Bien que Nicole + Felicia soit une marque de robes de mariée, elle utilise des événements sur le tapis rouge pour établir la reconnaissance de son nom. Chaque fois que l'entreprise habille des célébrités comme Chrissy Teigen, Paris Hilton, Gwen Stefani et Halle Bailey, elle peut tirer parti de ce pouvoir de star sur les réseaux sociaux.

"Cela aide vraiment avec le nom de la marque", a déclaré Chang. "Nous avons fait beaucoup de bonnes collaborations et beaucoup de bonne visibilité, mais cela nous aide à établir notre nom ici."

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En fait, Chang a déclaré que la société ne payait pas pour la publicité.

Une grande partie de son budget marketing est consacrée aux robes personnalisées qu'elle crée pour les célébrités, a ajouté Chen. "Notre principale source de diffusion du nom est les réseaux sociaux et les partenariats et parrainages avec des célébrités", a-t-elle déclaré. "L'argent est vraiment juste pour faire les choses qu'ils portent."

Alors, comment une entreprise de mariage sur mesure fait-elle pour attirer des célébrités comme Swift et Bailey ? Cela commence par établir des relations solides avec leurs stylistes.

L'équipe de relations publiques de Nicole + Felicia a d'abord contacté le styliste de Swift, Joseph Cassell Falconer, pour le clip vidéo. "Il était très content de nous et nous avions une très bonne chimie", a déclaré Chang.

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Pour maintenir ces relations, il est essentiel d'être flexible sous la pression et de respecter les délais, quoi qu'il arrive.

"Même s'il s'agit d'une commande ou d'une demande urgente, nous pouvons toujours y répondre", a déclaré Chang. "C'est pourquoi beaucoup de célébrités que nous avons habillées et les gens avec qui nous avons travaillé nous font vraiment confiance."

Enfin, ne brûlez jamais les ponts, a conseillé Chen. "Peut-être que quelque chose n'allait pas, mais ce pont pourrait créer la prochaine grande opportunité", a-t-elle déclaré. "Prenez-le comme une expérience d'apprentissage. L'industrie est si petite à la fin de la journée."

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