Votre nouvelle obsession du streetwear, SPRMRKT, pourrait être à côté du salami

Par Samuel Hiné

Le premier jour non officiel de l'été, l'endroit le plus chaud de Shelter Island était le supermarché. Range Rovers et breaks, fraîchement déposés de l'un des deux ferries qui permettent d'accéder à l'enclave des Hamptons, se sont garés dans le parking de l'IGA local à un rythme soutenu. C'était le vendredi avant le Memorial Day, et la foule du week-end s'approvisionnait pour les premiers barbecues de la saison.

La plupart des acheteurs, fraîchement arrivés de Brooklyn et de Manhattan, se sont dirigés directement vers les allées de produits et de bières. Mais certains se sont décollés pour parcourir le streetwear.

"Aujourd'hui, ça va être fou", a déclaré Anthony Peronace en rangeant un rack de sweat-shirts lourds recouverts de logo. Peronace gère jour après jour la succursale IGA, propriété de ses parents. Mais il est également le fondateur et le créateur de SPRMRKT, une ligne de produits de mode qu'il vend à l'épicerie depuis 2018. Derrière lui, dans son shop-in-shop dédié, un réfrigérateur brillait à côté d'un étalage de chapeaux de seau brodés et de SPRMRKT. - sacs fourre-tout blasonnés. A l'intérieur du frigo ? Plus de chapeaux et de t-shirts graphiques emballés comme des coupes de steaks de qualité USDA.

La boutique SPRMRKT, dans le supermarché

Comme son nom l'indique, l'équipement est, en gros, sur le thème de l'épicerie. Le logo SPRMRKT présente un panier métallique et certains détails révèlent une familiarité intime avec le style de vie de l'épicier, comme un sac fourre-tout arborant les numéros PLU des produits populaires. D'autres pièces grattent la démangeaison pour le merch de Shelter Island qui s'élève au-dessus des chapeaux de papa brodés de base que vous pouvez trouver à côté de la crème solaire à la pharmacie locale. L'un des sweat-shirts les plus populaires de Peronace, par exemple, présente un mélange sous-marin de dauphins et d'étoiles de mer.

Il y a aussi une poignée d'offres qui, contrairement aux environs balnéaires de l'île, ne sembleraient pas déplacées dans les couloirs influents de Soho, comme une chemise noire à col montant avec un logo futuriste et un sweat à capuche surdimensionné avec une tête extraterrestre astucieusement rendue. à travers le dos. Un rack ressemble à un département de swag de yacht club devenu un peu fou, l'autre ressemble plus à Balenciaga, si Demna avait grandi en stockant des étagères dans la petite ville du comté de Suffolk.

Anthony Péronace

"Tous ceux qui entrent ont un style différent de celui de la personne suivante", a déclaré Peronace à propos de sa corne d'abondance de mode. Il portait un sweat à capuche surdimensionné et un pantalon de survêtement en velours, une casquette de camionneur tirée bas sur une crinière de cheveux décolorés. "Je conçois ce avec quoi je pense qu'ils voudront partir, même s'ils viennent juste faire leurs courses."

Même à l'ère du micromerch et du streetwear de niche, où n'importe quelle scène, fandom ou style de vie peut être capturé grâce à des produits souples faciles à concevoir, SPRMRKT aborde la mode sous un angle délicieusement inattendu : et si SSENSE apparaissait dans votre épicerie locale ? Peronace conçoit ce qu'il sait. Épicier de deuxième génération, il a pratiquement grandi dans la franchise IGA (Independent Grocers Alliance) de ses parents à Massapequa Park. (Il dit qu'il savait couper de la viande avant de savoir lire ou écrire.) Il n'a jamais été question que Peronace rejoigne l'entreprise familiale, mais il était aussi obsédé par la mode. Alors que d'autres employés d'IGA portaient des polos et des tabliers, Peronace, 29 ans, se présentait souvent dans des baskets Balenciaga Triple-S. Bien que les magasins de taille moyenne ne soient généralement pas de riches sources d'inspiration pour la mode, il a été captivé par les logos et la typographie de la grande liste d'épicerie américaine. "Vous êtes assis ici en train d'ouvrir des boîtes, vous regardez tous ces produits, vous les mettez en rayon. Mon inspiration était principalement la mode, mais cela a certainement joué un rôle aussi", a-t-il déclaré.

Peronace a officiellement lancé la marque en 2018. Après avoir fermé le magasin un soir, il a jeté des sweats graphiques sur une étagère et l'a rangé parmi les étagères. "C'était autrefois l'allée de la pharmacie", dit-il en examinant son domaine compact. "Je n'ai même pas dit à mes parents que je le faisais." Une liste de lecture chargée de Drake sur le système audio miniature de sa boutique a empêché "Feel Like Makin' Love" de se propager du reste des allées.

Ce que SPRMRKT manque de portée, il compense le charme d'une petite ville. Il a également un public captif en quelque sorte. Le IGA est la seule épicerie de l'île, l'une des nombreuses caractéristiques du mode de vie quelque peu incommode et isolé de Shelter Island qui engendre un sentiment de fierté chez ses résidents. Instacart n'est pas encore arrivé de ce côté du ferry, et il n'y a pas d'Uber Eats. L'IGA n'a ouvert que récemment quatre caisses libre-service. Comme Peronace l'a dit, saluant un habitué en entrant: "Tout le monde doit entrer pour manger."

Pourtant, en 2018, personne n'était aussi surpris que Peronace lui-même que son label hyper-local ait commencé à voler dans les caddies. "Je savais à quel point j'aimais tout", a-t-il déclaré. "Mais en voyant comment tout le monde a réagi, à ce moment-là, j'étais comme, ça y est. Cela m'a soutenu pendant les cinq années entières depuis que je l'ai commencé", même pendant la pandémie, lorsque Peronace a dû mettre SPRMRKT en veilleuse pour diriger l'IGA à travers des coulures de savon pour les mains.

Ces jours-ci, vous pouvez repérer SPRMRKT à la fois au restaurant de cuillères grasses de l'île fréquenté par les "Hareleggers" (comme on appelle les insulaires Shelter nés et élevés) et à l'hôtel luxueux Sunset Beach d'Andres Balasz, où Peronace a tenu un magasin éphémère en 2019 Ses clients n'ignorent pas que si d'autres destinations des Hamptons proposent de nombreux produits, Shelter Island est la seule ville de l'est avec une marque de mode en plein essor dans son épicerie. "Chaque fois que je me rends au IGA de Shelter Island, je regarde les dernières offres d'Anthony", explique l'écrivain et ancien directeur créatif de Barneys, Simon Doonan. "Avoir une boutique chouette et branchée nichée entre les rouleaux de papier toilette et le salami est très branché et me rappelle les boutiques de Kings Road qui ont surgi spontanément dans ma jeunesse."

Peronace considère comme l'une de ses plus belles réalisations que lorsqu'il est apparu à Sunset Beach, où les clients arrivent souvent en yacht ou en hydravion, des clients curieux de l'hôtel ont fini par le trouver à l'IGA. "Ils ont été étonnés par tout", a déclaré Peronace. "Ils ne pouvaient pas croire que c'était ici." Peronace se souvient qu'ils lui ont demandé dans combien de magasins il se trouvait. "C'est juste ici", a-t-il répondu. Alors que son premier client de l'après-midi a poussé un chariot dans la boutique SPRMRKT, Peronace a déclaré qu'il devenait plus ambitieux avec des baisses de produits, en introduisant une ligne de maillots de sport stylisés et en concoctant des collaborations. Mais il n'est pas pressé de sortir de son allée. "Je veux le garder au supermarché", a-t-il déclaré. "Les gens doivent venir en faire l'expérience eux-mêmes."