"Nous devons passer à autre chose": John Lewis déclare la mort de la robe midi à fleurs

Le directeur de la mode Queralt Ferrer admet que "les clients les adorent", mais la nouvelle collection abandonne les fleurs

La robe midi fleurie est morte, vive la robe midi fleurie.

C'était le message quelque peu mitigé que John Lewis a envoyé en dévoilant sa dernière collection de mode mardi, affirmant qu'il était temps de s'éloigner de la tendance.

Au lieu de cela, son nouveau directeur de la mode, Queralt Ferrer, défend les séparations décontractées, la couture et les imprimés tendance.

Expliquant l'absence notable de fleurs ditzy, Ferrer a déclaré: "C'était l'un des principaux éléments que nous pensions devoir abandonner. Ce n'est pas facile parce que les clients les adorent, mais c'est une tendance qui existe depuis trop longtemps. et ils étaient partout de l'autre côté de la rue principale."

Ferrer ne se trompe pas sur la saturation de la tendance. Un midi fleuri et des baskets sont devenus l'uniforme de facto à travers le pays.

Il est espionné partout, des portes de l'école aux lieux de travail modernes. Couvrant plusieurs générations, la génération Z choisit des ourlets hauts, tandis qu'un midi est la référence pour les millénaires et les baby-boomers. Tout le monde, de la présentatrice de télévision Holly Willoughby à la princesse de Galles et au mannequin Emily Ratajkowski, a été photographié en train de les porter.

Troquez les baskets contre des talons et vous avez une formule de style privilégiée pour les invités de mariage, apparaissant aussi régulièrement dans les bureaux de registre locaux que dans les vignobles français.

C'est une décision audacieuse de la part de John Lewis de tenter d'annuler un article de mode qui, pour beaucoup, est devenu un incontournable de la garde-robe, comme un haut à rayures bretonnes ou une chemise blanche.

En tant que premier directeur du design pour la mode du détaillant, Ferrer fait partie de sa stratégie visant à atteindre 400 millions de livres sterling de bénéfices d'ici 2025. Avec la crise du coût de la vie de plus en plus pertinente, son offre de mode doit travailler dur pour attirer les consommateurs prudents.

Justifiant sa coupe midi florale, Ferrer a déclaré: "Notre cliente aime toujours une robe à fleurs - et bien sûr, nous l'écoutons et nous nous assurons d'avoir ce qu'elle aime. Mais nous ne voulons pas qu'elle continue à acheter ce qu'elle possède déjà. "

À sa place, les clients trouveront des silhouettes plus affirmées avec des imprimés graphiques percutants. Semblables aux motifs floraux sur les pistes de Michael Kors et Prada, ils sont plus un jardin botanique exotique qu'une maison de campagne anglaise romantique.

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Le shopping considéré semble être la clé de la première collection de Ferrer.

S'exprimant en octobre dernier, quatre mois après sa nomination, elle a déclaré que sa première escale avait été de réorganiser le département de couture de la marque. C'est un domaine sur lequel elle continue de se concentrer, avec des costumes en lin farfelus dans des coloris audacieux formant un élément clé de la dernière gamme. Ce sont des pièces qui peuvent être facilement mélangées et assorties, ce qui plaît aux consommateurs qui doivent examiner attentivement chaque achat. D'autres détaillants, dont Marks & Spencer, Reiss et Jigsaw, défendent également les séparations plutôt que les robes.

En allégeant l'offre de robes à fleurs et en se concentrant sur des pièces plus pertinentes et réfléchies, John Lewis affirme vouloir devenir "un acteur plus important de la mode".

La société, qui a déclaré une perte de 99 millions de livres sterling en septembre, se retrouve sous la pression accrue de M&S, qui en janvier s'est vanté de sa plus grande part du marché de l'habillement en sept ans après un boom festif. Selon une prévision de Retail Week, il devrait dépasser John Lewis dans le classement des plus grands détaillants britanniques d'ici 2026.