Les fondateurs de James Veloria sur le style et la création d'une communauté de mode

(La liste de courses)

Style avec un côté amusant.

Niché dans un centre commercial indéfinissable de Chinatown, James Veloria est une destination de shopping IYKYK. D'innombrables éditeurs de mode, créateurs de tendances et célébrités (ahem, Naomi Campbell et Beyoncé) ont acheté des pièces de la boutique vintage et d'archives basée à New York, dirigée par un couple marié cool et très élégant : Collin James Weber et Brandon Veloria Giordano.

Le magasin, une progression naturelle de l'habitude eBay du duo devenue une entreprise en ligne, est un refuge intime et accueillant pour les acheteurs. Cachée loin du niveau de la rue au deuxième niveau du centre commercial, la boutique est remplie de couleurs primaires, d'imprimés maximalistes et de rideaux de guirlandes. L'emplacement discret offre un certain niveau d'anonymat pour ceux qui le souhaitent ou en ont besoin. "Beaucoup de personnes queer, en particulier les personnes trans [achètent ici]. Il n'y a pas une tonne d'espaces spécialement conçus pour les soutenir", déclare Giordano, nommant un pro pour avoir une vitrine semi-isolée. "Et la seule chose qui me rend le plus heureux, c'est que c'est un endroit où les gens peuvent vraiment se sentir en sécurité en essayant tous les différents types de vêtements qui, peut-être, dans un autre magasin, l'expérience serait plus intimidante ou peu accueillante."

Tout comme le décor plein de personnalité de la boutique, les co-fondateurs dégagent un sens du style inoubliable. Il n'est pas inhabituel de voir Weber (qui aime les pièces moulantes) porter un ensemble Moschino à carreaux, ou Giordano (un fan de classiques mis à jour) affichant un haut découpé et une minijupe de Comme des Garçons - les deux ont toujours l'air fabuleux. Ils sont tous les deux de grands fans de l'expérimentation de couleurs et d'imprimés tout au long de la saison - leur page James Veloria IG en est le reflet - et ont une approche joyeuse, une façon jamais trop sérieuse d'assembler des pièces de manière inattendue comme, disons, faire équipe avec une dentelle haut avec un pantalon ample à fines rayures.

Comme on peut le deviner, de nombreuses tenues de Weber et Giordano sur les réseaux sociaux sortent souvent directement des étagères de James Veloria. Après tout, l'un des avantages de gérer votre propre boutique vintage est de vous procurer d'abord les bonnes choses. Mais il y a beaucoup de pièces parfaites à faire, car Giordano et Weber recherchent et organisent avec diligence des articles d'avant-garde pour leurs fidèles clients du monde entier au quotidien. Vous pouvez souvent trouver des marques convoitées comme Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood, Comme des Garçons, Prada et Gucci, souvent à des prix abordables dans les magasins et en ligne. Cette jupe Moschino Couture vous coûtera 180 $ par exemple, mais ce n'est pas insondable par rapport aux marges élevées des marques de luxe dans d'autres magasins de consignation.

Si vous voulez voir ce que James Veloria transporte d'autre, suivez les co-fondateurs sur IG, où ils partagent toujours les dernières créations de créateurs. En attendant, lisez la suite pour apprendre à connaître Giordano et Weber de près et personnellement – ​​de la façon dont ils achètent à ce qu'ils font pour le mois de la fierté – alors que vous continuez à soutenir les petites entreprises ce mois-ci et au-delà.

Giordano : Mon souvenir préféré serait l'ouverture de notre nouvel espace en juillet 2021. Nous avons déménagé dans un magasin beaucoup plus grand au bout du couloir et avons créé la collection Todd Oldham pour cela. Ce moment n'était que le point culminant de tout ce travail que nous avions mis dans quelque chose - tous nos amis depuis le début de notre entreprise, comme les jours d'eBay, jusqu'à maintenant sont venus et c'était vraiment spécial. J'étais comme 'wow, nous avons vraiment créé et construit cette chose et maintenant elle prospère, je me sens vraiment chanceuse.'

Weber : La pandémie a été une période tellement effrayante, surtout dans le centre commercial, où nous n'avions pas du tout accès au magasin. Nous devions tout sortir en une journée et apporter [la marchandise] dans notre appartement. Nous vendions des trucs sur Instagram et sur notre site Web, et nous ne savions vraiment pas si les choses allaient reprendre. Peu de temps après la réouverture du magasin en août 2020, il y avait une file de [clients] dans le couloir et nous ne laissions entrer que cinq personnes à la fois ou quelque chose comme ça. Je pense que juste en voyant que le magasin pouvait revenir et exister et qu'il y avait plus d'intérêt que jamais pour James Veloria, j'avais l'impression qu'il y avait tellement de potentiel à partir de ce moment-là, pour la deuxième phase de ce que notre magasin pourrait devenir.

Weber : Il n'y a pas de façon magique de s'approvisionner, c'est ce que nous avons appris. C'est comme une accumulation de toutes les manières possibles d'acheter des objets d'occasion : [nous allons] dans les appartements des gens et fouillons leurs placards pour les aider à se débarrasser de leurs affaires, nous naviguons en ligne, nous voyageons vers d'autres endroits [à la source] et allons aux magasins de voleurs à New York chaque semaine. Les acheteurs peuvent également apporter leurs marchandises à vendre dans les magasins en échange d'argent ou de crédit, ajoute Giordano. "Nous sommes assez sélectifs dans [ce que nous acceptons et vendons]", dit-il, expliquant que les pièces doivent atteindre leur esthétique globale pas trop sérieuse, colorée et avant-gardiste.

Giordano : Je suis le tout premier jour d'école [vibes] tous les jours. Vous ne m'attraperez même pas en train de sortir les poubelles sans une sorte de regard et en ce moment je canalise LA maman chaude en déplacement. Comme aujourd'hui, je porte mon pantalon Junya [Watanabe] avec un petit haut moulant dos nu et un sac Miu Miu avec des clous partout. [Collin et moi] allons à un rendez-vous plus tard dans l'Upper East Side donc je me dis 'OK, c'est la femme que je suis aujourd'hui' mais elle est définitivement considérée. Plus je vieillis, plus je veux avoir l'air sexy - montrez-le quand vous l'aurez, vous savez?

Weber : Je montre un peu moins de peau et je suis plus couverte, mais j'essaie de garder mes [tenues] amusantes et intéressantes. Ce qui m'attire toujours, ce sont les pièces classiques avec un petit twist, peut-être un peu déstructurées, comme Comme des Garçons.

Giordano : J'ai l'impression que tant de designers fabriquent des vêtements retravaillés à partir de vêtements existants, et ils le font vraiment, vraiment bien. Je veux tout de Conner Ives parce qu'il fait juste les pièces les plus étonnantes, portables, faciles mais sexy à partir de vêtements existants. Et d'un point de vue éthique, j'ai toujours acheté du vintage, c'est donc un excellent moyen pour moi d'acheter de nouvelles pièces tout en me sentant durable. Il y a aussi la marque All-In, je veux un joli body de leur part, et Chapman Newnum qui fait des hauts vraiment chauds avec des T-shirts retravaillés que j'adore — j'en ai déjà acheté deux.

Weber : Je me sens un peu moins dans la couleur et l'imprimé [cette saison] et plus dans la texture. J'aime un moment déconstruit, définitivement comme la vieille Margiela, prendre des vêtements vraiment classiques, des chemises, des pantalons, peu importe, et juste les couper, les remettre ensemble. Je trouve intéressant que les textiles soient manipulés ou déchiquetés [puis utilisés pour] créer quelque chose d'un peu plus spécial, tout en conservant une forme classique.

Giordano : J'ai en quelque sorte un uniforme et ça ne change pas. C'est comme un mocassin Prada des années 90, des hauts à licou - mon placard contient une quantité irréelle de hauts à licou de tous les créateurs - et de superbes pantalons de costume. C'est un aliment de base si important parce qu'il n'est pas facile à trouver, mais tellement classique. J'aime aussi un sac à bandoulière impertinent que je peux porter avec tout, alors aujourd'hui je porte mon sac à main clouté Miu Miu.

Weber : J'adore les boutons blancs et j'ai un million de variations à ce sujet. J'adore les bottes à enfiler en hiver et en été. Mes sacs sont fonctionnels, donc quelque chose qui peut transporter beaucoup de choses.

Giordano : Le meilleur conseil, pour moi personnellement, c'est d'apprendre à connaître les gens chez qui vous faites vos achats, car ils le brancheront. Engagez une conversation et devenez ami avec les commerçants ou les personnes qui y travaillent, en particulier celles qui vous attirent déjà. Même avant que nous ayons eu [James Veloria], je connaissais toutes les vendeuses de tous les magasins [vintage] où j'allais, et elles me donnaient des conseils comme, 'oh mon dieu, quelqu'un vient de vendre dans un tas de fou Gaultier ou autre. Ils me le feront savoir et ils seront plus enclins à me faire un marché sur quelque chose.

Weber : J'ai l'impression que tu devrais commencer à chercher et voir tout de suite ce qui t'attire. Si vous y réfléchissez, plus vous lui accordez de temps, plus vous avez de chances de trouver quelque chose que vous allez vraiment porter. Je connais le conseil de Brandon pour tout le monde quand ils entrent [James Veloria est] si l'article va déjà avec la tenue que vous portez en ce moment, alors c'est fondamentalement une chose sûre que vous pouvez l'intégrer à votre garde-robe.

Giordano : Nous faisons enfin du merchandising, ce que j'ai l'impression que nous ne faisons jamais. Nous avons une collection de t-shirts vintage retravaillés à venir la deuxième semaine de juin et 100 % de ces bénéfices iront au Centre Ali Forney [une organisation qui aide à protéger les jeunes LGBTQ+ de l'itinérance]. Nous allons également organiser une fête pour Pride le 24 juin au Mood Ring à Brooklyn avec quelques-uns de nos DJ préférés et juste une excuse amusante pour se réunir et danser.