Le code vestimentaire le plus en vogue de l'été : paillettes, bottes, chapeaux de cow-boy. Merci Taylor Swift

Quel est le dress code de l'été 2023 ? Appelez cela une esthétique de cow-girl côtière approuvée par TikTok. Ou, en d'autres termes, le look Taylor Swift.

Alors que l'artiste superstar attire des foules record pour "The Eras Tour", les détaillants à travers le pays font du marketing auprès de "Swifties", de manière agressive et inventive, alors que sa tournée de 52 stades frappe leurs villes.

La fondatrice de la société de vêtements pour femmes, Taylor Johnson, a déclaré que, d'une Taylor à l'autre, elle devait un grand "merci" à Swift pour être reparti en tournée et avoir rendu massivement vendables des robes à paillettes scintillantes, des chapeaux de cow-boy et des bottes en strass. "C'est déjà devenu une année folle pour nous à cause de Taylor Swift", a déclaré Johnson, PDG de Hazel & Olive.

L'une de leurs robes en particulier, appelée The Eras Sequin Fringe Dress, qui se vend 129 $, est en feu. "Nos téléphones ont explosé et nous avons reçu des centaines d'appels et de messages Instagram à propos de cette robe", a-t-elle déclaré.

Francesca's, une chaîne de mode avec 454 boutiques dans tout le pays, s'attendait à ce que la tournée de Swift ait un impact. Mais les robes à volants, prairie, nuisette et nœud dans le dos enregistrent une augmentation de 30% des ventes dans les magasins lorsque Swift est en ville, a déclaré Leanne Neale, vice-présidente du concept et de la création de la société de Houston.

La chaîne de vêtements à la mode Altar'd State a misé de manière proactive sur Swift mania en organisant des looks de sa collection pour chacun des albums Swift. "Entrez dans votre ère", invite-t-il.

"The Eras Tour" de Swift était tristement célèbre avant même qu'il ne commence. Les concerts étaient tellement attendus que la prévente de billets sur Ticketmaster est devenue un outil très médiatisé. débâcle. Ticketmaster a accusé la demande extraordinaire d'avoir planté son site Web et a finalement annulé la vente de billets au public. Beaucoup se sont retrouvés sans billet même après l'achat.

Le gâchis a attiré la colère des législateurs, conduisant à une enquête du ministère de la Justice et à une audience du Congrès.

Ticketmaster a présenté ses excuses à Swift et à ses fans pour la "terrible expérience" et a déclaré que cela fonctionnerait pour "renforcer notre technologie pour le nouveau bar qui a été établi à la demande" pour la tournée de Swift.

C'était trop peu trop tard pour certains fans qui ont poursuivi Ticketmaster (et la société mère Live Nation) en justice.

Mais le spectacle doit continuer, et il l'a fait, Swift s'est dirigé vers le stade MetLife du New Jersey (capacité de 82 500 places) pour des spectacles pendant et pendant le week-end du Memorial Day.

Chez Altar'd State, "Nous n'avons jamais préparé les magasins de cette façon, mais nous l'appelons la semaine Taylor", a déclaré Callie Lewis, directrice du merchandising. Des mannequins portant des looks inspirés de Swift sont placés au premier plan dans leurs magasins avec d'autres marchandises adaptées aux concerts, telles que des sacs à main transparents qui respectent les protocoles de sécurité dans les salles de concert.

Qu'est-ce qui bouge ? Tout, des robes d'été et des bottes métalliques aux robes longues romantiques et venteuses, en passant par les hauts en tulle, les robes rouges audacieuses et beaucoup, beaucoup, beaucoup de franges. "Nous ne pouvons pas nous réapprovisionner assez rapidement", a déclaré Lewis. Les meilleurs vendeurs incluent des vêtements de couleur lavande (inspirés de la chanson de Swift Lavender Haze.)

Swift n'est pas la seule tournée de concerts à avoir influencé le secteur de la mode en 2023. Neale de Francesca a déclaré qu'elle envisageait également la tournée "Renaissance" de Beyonce, qui stimulerait également la demande de vêtements de concert. Les magasins de Francesca, a-t-elle dit, organiseront également des looks qui plairont à BeyHive.

Taylor Johnson de Hazel & Olive admet que toute cette course folle pour le produit est un bon problème à avoir, étant donné que jusqu'à 80% des commandes mensuelles du détaillant concernent actuellement des looks de concert. (Elle a refusé de divulguer ses ventes annuelles, mais a déclaré qu'elle exploitait une petite entreprise de plusieurs millions de dollars par an)

Johnson a déclaré qu'elle avait commandé la quantité maximale des styles de concert les plus demandés à son fournisseur, mais même cela ne suffisait pas ces derniers temps.

"Dès que j'ai plus de stocks, ils se vendent rapidement", a-t-elle déclaré, ajoutant qu'elle transportait même des marchandises à un coût plus élevé auprès de ses fournisseurs en Chine, au lieu de les expédier par voie maritime comme elle le fait habituellement, afin de accélérer la livraison. En ce qui concerne le coup de pouce de Taylor Swift aux affaires, Johnson a dit qu'elle en était reconnaissante.

"C'est fou. J'ai besoin que Taylor Swift aille en concert toute l'année parce que nous sommes maintenant sur le point d'avoir notre plus grande année de ventes à ce jour", a-t-elle déclaré.