Les qipaos sont sous-représentés sur le marché de la mariée. Cette marque veut changer cela.

En dehors d'honorer leur héritage, il n'est pas étonnant que les mariées chinoises du monde occidental portent un qipao pendant au moins une partie de la journée de leur mariage : il est difficile de ne pas être belle en un.

Le qipao, également connu sous le nom de cheongsam, contient de nombreux détails frappants et distinctifs : une silhouette près du corps, un élégant col mao et de la soie brodée de tout, des symboles dorés du dragon et du phénix aux délicates pivoines et papillons. (Pour avoir une idée à quel point la robe fourreau peut être frappante en mouvement, regardez Maggie Cheung se promener avec humeur dans l'un des classiques "In The Mood For Love" de Wong Kar Wai.)

Dans le cadre de la célébration de leur mariage, de nombreuses épouses sino-américaines revêtent un qipao pour leur cérémonie du thé, une tradition où la mariée et le marié servent du thé à leurs familles respectives, en particulier aux aînés, pour exprimer leur gratitude. La robe est presque toujours d'un rouge vif. (Dans la culture chinoise, le rouge symbolise le bonheur, la prospérité et la chance.)

Aussi chère que soit cette tradition de mariage, il n'est pas toujours facile de trouver un qipao qui convienne aux mariées modernes aux États-Unis.

Lorsque le mariage de Jenn Qiao s'est déroulé en 2017, elle a été confrontée au défi de trouver la bonne robe.

"Alors qu'il y avait d'innombrables options lors de l'achat de ma robe de mariée blanche, j'ai été choqué par le manque d'options pour un qipao chinois moderne", a déclaré Qiao, qui vit dans le sud de la Californie, au HuffPost.

"J'ai d'abord essayé les magasins locaux de Chinatown, où les sélections étaient très traditionnelles et limitées, et les barrières linguistiques rendaient encore plus difficile la description de ce que je cherchais", a-t-elle expliqué. "Lorsque j'ai cherché en ligne, les seuls sites Web qui proposaient des qipaos de mariage avaient une qualité douteuse et un service client inexistant."

Déçus par l'expérience, Qiao et sa meilleure amie (et demoiselle d'honneur) Vivian Chan ont décidé de lancer leur propre marque ― East Meets Dress ― pour les mariées à la recherche du qipao de leurs rêves. (Ils vendent également des robes de mariée vietnamiennes modernes - les áo dài - et des costumes pour hommes.)

Leur objectif est d'apporter plus de représentation et d'inclusion asiatiques américaines à l'industrie traditionnelle du mariage tout en mettant l'accent sur l'artisanat de qualité et certaines offres de design modernes.

East Meets Dress fait partie d'un nombre croissant d'entreprises et de designers asiatiques américains qui modernisent les designs traditionnels pour les communautés de la diaspora.

Dawang, une société de streetwear sino-américaine basée à New York qui vend des hauts courts et des mini-robes inspirés du qipao (entre autres), a doublé ses ventes chaque année depuis son lancement en 2019, a récemment déclaré la société à NBC News.

Le créateur de mode vietnamien américain Thai Nguyen conçoit des áo dàis sur mesure qui pourraient fonctionner pour les mariages et les tapis rouges. (L'actrice de "Star Wars" Kelly Marie Tran a honoré ses racines vietnamiennes en portant l'un des áo dàis de Nguyen aux Oscars en 2022.)

Qiao de East Meets Dress est fier de faire partie de la tendance.

"En grandissant aux États-Unis, nous avons constamment navigué entre deux cultures et avons toujours voulu créer quelque chose qui aiderait à combler le fossé entre ces deux identités", a déclaré Qiao.

Les mariées peuvent choisir parmi des combinaisons fluides inspirées du qipao :

Ou des qipaos extra dramatiques avec des dos en dentelle transparents et romantiques :

Il existe également de nombreux qipaos de la variété traditionnelle à gaine :

La collection Bespoke de la marque donne aux clientes la possibilité de confectionner leurs robes sur mesure. Qiao a déclaré qu'il était extrêmement important pour elle et son co-fondateur que les mariées de toutes tailles puissent obtenir la bonne taille de qipao.

"Traditionnellement, les qipaos sont très restrictifs et souvent conçus pour un type de corps spécifique et petit, mais lorsque nous avons lancé East Meets Dress, nous avons pensé dès le début que toutes les mariées devraient avoir la possibilité de porter et de se sentir à l'aise dans une robe qipao." Qiao a dit.

Qiao et Chan se sont récemment associés au mannequin taille plus Catherine Li sur une nouvelle collection de modèles de vêtements encore plus inclusifs, donnant à la marque une chance de présenter davantage de représentations des types de corps sur leur site Web. (Li a enfilé une mini dentelle lors de son propre mariage philippin chinois.)

Jusqu'à présent, la petite entreprise a vendu plus de 10 000 robes à des mariées aux États-Unis et à l'étranger. Le prochain objectif est d'élargir davantage leur collection pour inclure davantage de cultures asiatiques, une ligne de cheongsam décontractée, des créations pour le Nouvel An lunaire et des vêtements pour enfants.

Qiao a déclaré que les clients - y compris les adolescents qui portent fièrement les robes au bal de promo - ont écrit, partageant la signification des missions et des conceptions de la marque pour eux.

"Nous aimons la façon dont nous avons pu aider non seulement les mariées à célébrer leur culture dans leur propre style, mais aussi les lycéens et les adoptés à trouver un qipao à porter pour leur bal, leur anniversaire ou une occasion spéciale", a-t-elle déclaré. "Je pense que cela reflète la fierté croissante des jeunes générations vis-à-vis de leur identité et de leur patrimoine."

Faites défiler vers le bas pour plus de photos des looks de mariée :

Journaliste principale sur le style de vie, HuffPost

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