Ce débardeur viral à 70 $ est-il vraiment le meilleur de tous les temps ?

@tankairstudio sur Instagram

Comme on le voit sur Bella Hadid et la page For You, ce basique convoité séduit la génération Z avec une chaîne d'approvisionnement éthique qui fait honte aux autres marques.

Mots : Olive Pometsey20 janvier 2023

Vous l'avez peut-être manqué, mais le premier débat de mode en ligne de 2023 a été déclenché par un débardeur camisole blanc uni. Tout a commencé le 1er janvier, lorsque la créatrice de contenu de 20 ans, Josephine, a mis en ligne une vidéo de déballage en stop motion sur TikTok.

La marque en question, Tank Air Studio, basée à Los Angeles, n'était pas étrangère à la viralité. Bella Hadid est fan, ce qui garantit à peu près sa popularité auprès des connaisseurs. Mais alors que de nombreux influenceurs avaient déjà réalisé des vidéos sur leurs pièces, le hit de Joséphine est différent. Pourquoi? Eh bien, cela a probablement quelque chose à voir avec sa légende : "Unboxing my dream top <3".

Maintenant avec plus de 2,2 millions de vues, la vidéo TikTok de Joséphine a rapidement migré vers Twitter, où ceux qui connaissent moins les bases préférées de Bella ont pesé : "Je perds la tête", a déclaré un utilisateur. "Trois livres chez Primark, je le jure par Dieu", a commenté un autre.

Mais ce haut avait coûté 70 $ et, selon Joséphine, valait chaque centime – même si c'était en fait sa sœur qui l'avait acheté comme cadeau de Noël.

"Personnellement, j'ai fait de mon mieux pour m'éloigner de la mode rapide, donc le prix n'a jamais été un problème pour moi. C'est une marque indépendante", dit-elle. "J'ai aussi pensé que la qualité serait si bonne que je n'aurais pas besoin de remplacer ce haut pendant probablement cinq ans et plus. J'ai pensé que cela en valait clairement la peine."

Tous les autres qui ont mis la main sur le débardeur semblent d'accord. "Le tank parfait existe bel et bien...", lit-on dans la légende de la vidéo de l'utilisateur de TikTok, Brooklynn Gallagher. "Tank Air Studio fait les meilleurs basiques", a confirmé l'influenceur Steph Bright. Selon le site Web de la marque, c'est la subtile évasement au bas du haut qui rend son design si spécial. Mais naturellement, nous avons dû parler à la fondatrice de Tank Air Studio, Claire Robertson-Macleod, pour en savoir plus.

"Nos essentiels consistent à apporter des tissus de haute qualité à des pièces que vous pouvez porter tous les jours et toutes les nuits ; ils sont un mariage entre sexy et fonctionnel", dit-elle par e-mail. "Nous passons beaucoup de temps à échantillonner différents modèles et à tester différentes coupes. Je demande également à mes amis de tester chaque pièce pour obtenir le plus de commentaires possible."

Une partie de la magie vient également du tissu en jersey extensible suédé qui est super doux et, surtout, suffisamment épais pour fournir un soutien. "Ce n'est pas transparent et vous n'avez pas besoin de porter de soutien-gorge avec", explique Robertson-Macleod. "Il est suffisamment ajusté pour vous offrir le soutien qu'un soutien-gorge vous offre, mais sans la sensation de porter un soutien-gorge."

En fait, c'est la principale raison pour laquelle Joséphine aime tant son débardeur blanc. "Ce n'est pas comme si vous essayiez de vous intégrer au sommet, c'est comme si le haut essayait de vous convenir", dit-elle. "Les gens disent qu'ils pourraient obtenir ce haut chez Target ou WalMart, mais la qualité ne serait pas la même." Elle est tellement fan qu'une semaine seulement après avoir reçu son débardeur blanc, elle prévoit déjà d'en commander deux autres en noir pour elle et sa sœur.

En effet, pour de nombreux fans de la marque, le "Studio Tank", comme on l'appelle officiellement, semble être une sorte de drogue d'introduction. Plongez dans le hashtag de la marque sur TikTok et vous trouverez des vidéos de filles montrant leurs collections, ainsi que des prises et des déballages.

"Leur qualité est honnêtement différente de tout ce que j'ai jamais connu auparavant. J'ai tous leurs réservoirs", déclare Amy Lillian, 21 ans, dans l'une de ses nombreuses vidéos de transport Tank Air. "Et ils sont tellement transparents sur leurs pratiques et sur ce qu'ils paient à leurs travailleurs."

"Fabriquer des choses localement, de manière éthique et en petites quantités finit par coûter plus cher, mais nous sommes en mesure de garantir une qualité élevée et que tout le monde est traité et bien payé"

CLAIRE ROBERTSON-MACLEOD

Pour les jeunes acheteurs qui ont de l'argent à dépenser, cette dernière partie est particulièrement importante. La recherche a révélé que la génération Z est prête à payer plus pour une marque qui se sent authentique, partage ses valeurs, se soucie de ses employés et fonctionne de manière durable. Tank Air coche à peu près la plupart de ces cases. Contrairement à de nombreuses marques, elle est extrêmement ouverte sur le bien-être des employés, par exemple. "Nous avons deux couturiers, qui sont frères. Nous nous sommes rencontrés lorsque nous avons démarré nos entreprises respectives et avons depuis développé nos activités ensemble", déclare Robertson-Macleod. "Nous travaillons directement avec nos couturiers et nos coupeurs pour nous assurer qu'ils sont payés équitablement. Leur salaire dépasse largement l'exigence minimale fixée par la Californie, en réaction aux marques de mode rapide travaillant avec des usines qui ne payaient que deux cents par pièce. "

Cependant, il est devenu de plus en plus difficile de cocher la case de la durabilité à mesure que l'entreprise se développait. "Lorsque nous avons lancé Tank Air pour la première fois [en 2018], toutes nos pièces étaient coupées à partir de tissu invendu. Au fil du temps, il est devenu très difficile de continuer à s'approvisionner en tissu invendu qui avait la même qualité que nos clients adorent", poursuit Robertson-Macleod. "Il est difficile de trouver du tissu d'invendus de haute qualité et, lorsque vous en rencontrez, il est généralement en quantités très limitées, ce qui permet une petite production."

Cela signifie que le débardeur ne fait pas partie des pièces durables de la marque. "Pour des articles essentiels comme le Studio Tank, nous ne voulions pas qu'un client reçoive un haut de qualité différente de celui de son ami", explique-t-elle. "Mais bien que nous n'utilisions plus de tissus morts pour notre réservoir, nous achetons toujours localement tous nos tissus coupés-cousus dans une usine de Los Angeles, et continuons à coudre de petites productions par lots localement dans le centre-ville de Los Angeles, dans un effort pour maintenir notre qualité élevée et ne pas surproduire sur tous les styles. »

Tout le monde n'a pas l'argent pour un débardeur uni à 70 $. Mais si vous pouvez vous permettre d'investir, vous pouvez être sûr que votre argent sera équitablement réparti sur l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement. "Fabriquer des choses localement, de manière éthique et en petites quantités finit par coûter plus cher, mais nous sommes en mesure de garantir une qualité élevée et que tout le monde est traité et bien payé", déclare Robertson-Macleod.

Pour Joséphine, c'est une grande partie de l'attrait du Studio Tank. "Les marques [comme Tank Air] sont vraiment meilleures et fonctionnent de manière beaucoup plus éthique", dit-elle. "J'ai beaucoup consommé de fast fashion dans le passé, mais cela m'a dissuadé de trouver mon style personnel." Maintenant qu'elle investit dans des basiques de qualité, Joséphine aime expérimenter les superpositions et les accessoires.

Mais alors que Tank Air Studio est devenu connu pour ses produits de base, les débardeurs et les t-shirts pour bébé ne sont pas la seule chose pour laquelle il est bon. Parmi les autres pièces phares de It girl, citons des mini-robes transparentes peintes à la main, des hauts en pointelle papillon, des mailles légères et un body particulièrement sexy, qui ajoutent tous une touche subtilement opulente aux styles classiques. De loin, il peut simplement sembler que vous portez une jupe midi rouge standard, par exemple, mais de près, des détails complexes sont révélés.

"La vision de Tank Air a toujours été de créer une maison pour plusieurs lignes de luxe, d'essentiels et d'objets", déclare Robertson-Macleod. Le culte suivant? C'est juste un bonus supplémentaire.

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