Tous vos amis de la mode sont-ils secrètement obsédés par le T de Buck Mason

Par Jake Woolf

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Demandez à dix personnes différentes de décrire le t-shirt parfait, et vous obtiendrez probablement dix réponses différentes. La surabondance d'opinions est l'une des raisons pour lesquelles le marché des t-shirts d'aujourd'hui est bondé au-delà de toute mesure, débordant d'options qui offrent des riffs similaires sur la même promesse. Au cours des dix dernières années, cependant, une marque a commencé à surgir dans la conversation avec une fréquence surprenante : Buck Mason, dont les t-shirts fabriqués aux États-Unis ont séduit les gars qui se moquent des dernières nouveautés. le remaniement des créateurs, ainsi qu'un nombre croissant de gars qui le font vraiment.

Buck Mason a été fondée en 2013 par Sasha Koehn et Erik Ford, deux amis du Midwest qui envisageaient à l'origine l'entreprise comme un service de boîte d'abonnement regroupant des marques tierces. Après avoir été frustrés par le modèle commercial de l'intermédiaire, ils ont compris qu'ils pouvaient sauter une étape en créant leurs propres fils à la place. Ainsi, lorsqu'ils ont présenté Buck Mason, la marque de vêtements, ils ont décidé de se lancer avec le seul produit qui intéresserait tous les hommes : le t-shirt parfait.

Ils ont commencé par développer un tissu qu'ils savaient que les gars réclamaient - quelque chose de plus doux que votre Hanes moyen, mais pas trop fragile non plus. "[Nous voulions] créer un tissu incroyable qui serait un incontournable toute l'année", a déclaré Ford, à propos de ce qui est devenu le coton flammé exclusif de la marque, fabriqué à Los Angeles. Trouver l'ajustement parfait, cependant, s'est avéré plus délicat, impliquant un processus exhaustif de plusieurs années qui a donné un motif qu'ils n'ont cessé de peaufiner que récemment. Mais la décision la plus avisée du duo a été d'écouter les commentaires des clients dès le début, ce qui a conduit à une évolution cruciale, désormais emblématique : équiper leurs t-shirts de différentes formes et longueurs d'ourlet, afin que chaque gars puisse trouver au moins une permutation qui lui convient.

L'examen minutieux de Koehn et Ford a porté ses fruits; leur produit OG reste un best-seller. Et en contournant largement les partenaires de vente en gros traditionnels et en vendant directement au consommateur, ils ont réussi à maintenir les normes en ligne et les prix sous contrôle, plafonnant le prix de détail de leur t-shirt héros à 45 $ - pas bon marché, exactement , mais une somme dérisoire par rapport aux concurrents proposant un produit tout aussi bien pensé.

Au cours de la décennie qui a suivi, Buck Mason est devenu une sorte de centrale indépendante, avec 24 magasins à travers l'Amérique dans des villes comme New York, LA, Washington, DC et Nashville. Son assortiment serré de t-shirts slubby s'est élargi pour inclure le lin, le chanvre et deux poids différents de coton Pima ; une option particulièrement lourde connue sous le nom de "Field Spec Tee" est devenue un succès surprise parmi les puristes de l'Americana.

L'un des résultats de l'attrait de Buck Mason pour tout le monde est qu'une bonne partie de son noyau démographique est un peu, dirons-nous, indépendant du style. Ce ne sont pas des gars qui s'inquiètent de capturer leurs coupes pour la postérité sur Instagram - la plupart du temps, ce sont des mecs moyens (et un groupe de papas) qui veulent simplement des T-shirts doux et relativement abordables qu'ils peuvent acheter à plusieurs reprises pour porter avec slim -Jeans stretch et baskets blanches. Mais ce segment particulier ne reflète pas tout à fait l'étendue du fandom croissant du label. Plus de quelques membres du personnel de GQ sont des convertis récents, vantant les vertus de la "main plumeuse" et de la "coupe parfaite" d'un tee-shirt particulièrement costaud.

Et puis il y a des gens comme Thurman et Torrence Thomas : de jeunes musiciens stylés portant des chapeaux de cow-boy qui vivent à Austin, au Texas. "Je ne pense pas que quiconque apporte cette attention aux détails, en particulier lorsqu'il s'agit d'un t-shirt", déclare Torrence, qui, exactement comme Koehn et Ford l'avaient imaginé, cite le dévouement de la marque à la coupe et au tissu comme sa principale vente. points. Le duo estime qu'ils possèdent environ dix t-shirts Buck Mason entre eux et, contrairement à votre frère décontracté d'affaires ordinaire, portent souvent les leurs avec des chemises western éclaboussures, des cardigans de style sauvage et des bottes en cuir kicky.

Si le succès de Buck Mason est une indication, le secret de la perfection des t-shirts ne réside peut-être pas dans le bricolage d'une seule option que tout le monde adorera, mais dans le doublement d'une gamme de t-shirts conçus pour plaire à toutes sortes de gens - les acheteurs occasionnels du week-end , nerds durs à cuire de la mode masculine, sans s'aliéner aucun d'entre eux. Comme le dit Thurman : "J'ai l'impression, mec, qu'ils fabriquent des chemises rien que pour nous."